Une ligne fine, au Pavillon Cambon au coeur de Paris, Harry Giovanni Paredes Moncada a gardé le chi è à la fois par l'émotion et l'adrénaline. Il giovane stilista italiano ammette : « Sfilare a Parigi ? Ho comunque realizzato un sogno », dit-il.C'était en avril lorsque son nom a été annoncé comme le deuxième classé - et non le premier classé italien - de l'édition 2023 du SHEIN X Challenge, le concours pour les jeunes designers émergeant stratégiquement du colosse du commerce électronique SHEIN.
SHEIN X : un concours de mode pour se repositionner sur le marché ?
Oggi, insieme alla victoria degli 8mila euro messi in palio dalla competizione, Harry Moncada avrà la possibilità di vedere i suoi look essere prodotti e venduti sulla piattaforma e-commerce di SHEIN. Il marcho cinese, nel mirino di tutti più degli altri marchi fast fashion, a porté 25 designers sur passerella avec un total de 75 looks inspirés par le thème Endless Summer, qui saranno tous les riprodotti dans des versions adaptées au commerce. Ad attendi nel backstage del fashion show – le cui location è rimasta secreta fino all'ultimo pour éviter le risque élevé de protestation environnementale all'ingresso - c'è Cui He, Direttrice Europa di SHEIN, où nous avons mis une demande qui va dritta Au point d'un thème précis, le tallone d'Achille di SHEIN dans quanto marcho fast fashion : la durabilité.Via il dente, via il dolore : ce concours de mode aide-t-il SHEIN à se repositionner sur le marché ou trop loin de telle sorte que la marque se présente sous un mode réinventé ?
" Je travaille dans SHEIN da sei anni. Non è molto – spiega Cui He. - SHEIN a donné anni, sono qui da métà del suo percorso. Je connais le modèle commercial, à quel point Lavorino personnifie son moi intérieur. Je crois qu'il est vrai que la perception extérieure est réellement affectée d'une grande différence. C'est la raison pour laquelle pour moi, quand je suis une Direttrice Europa diventata, je reviens à l'entreprise que je connais au mérite de la marque à travers des progetti collatérali comme celui-ci, qui a permis à toutes les personnes que je connais de moi ».
SHEIN, comment fonctionne le business model
Le modèle commercial de SHEIN si basa sui test di mercato: por ogni singolo capo vengono prodotti solo cento pezzi. S'il te plaît? Bien vendre ? Je ne produis rien d'autre.Ne se vend pas bien ? Verrà généreusement scontato sull'e-commerce, fino a venderne ogni pezzo e per poi non produrne più. "Cela évite l'impact environnemental des inventaires" , explique Cui He. Ce rapprochement sera également approuvé par la capsule de 25 créateurs que j'ai signée à Parigi et, je sais seulement lequel des perroquets sera particulièrement réussi, ils finiront par envisager l'idée de collaborer encore dans le futur.
À propos de la durabilité
Quanto alla sostenibilità, Cui He at least è obiettiva: “Trovare una soluzione non è simple, stiamo raccogliendo quante più idee innovateur. Nous sommes sur le point de collaborer avec d'autres agents immobiliers, récupérant des tessuti abandonnés dans d'autres manifattures pour les utiliser et oser la vie ici. Le sujet est urgent, ne abbiamo parlato molto con i designer in concurso, spiegandogli l'importanza della sustenibilità e delle fonti di approvvigionamento dei tessuti. Dans notre cas, ce n'est pas facile.Dobbiamo semper guardare la re altà dei fatti : siamo un brand commerciale. Prediligere tessuti sostenibili signifie que herebbe ne peut pas risquer le prix », confirme-t-il. Un prix qui est la fin de la troupe démocrate, qui privilégie le mini budget de la génération Z européenne mais qui ne stimule pas la certitude que je penserai durablement que la devise de la reine de la mode était verte pour l'excellence, la styliste anglaise Vivienne Westwood : « Scegli bene, acquista poco, fa' che duri nel tempo ».
Cinese est l'origine et la fabrication, mais pas la cible
Interessante è aussi le discorso del target : Cui He ci racconta che in futuro la sfilata potrebbe tenersi in other capitali europee, ma in Cina proprio no. "Ma come - le chiediamo - proprio nowa che la Terra del Dragone esta ventando fucina di talentuosi designer cinesi?" . La Fashion Week de Shanghai, ancor plus de la Fashion Week de Pékin, è ventata an appuntamento di valores per la fashion industry cinenese: the dibattito sull'importanza del Créé en Chine inteso as “fatto bene e di qualità” sta encerclant les scrollarsi di dosso l' Étiquette stéréotypée de Made in China interprétée comme uniquement ce qui est économique et escadente.Mais le nocciolo della questione, forse, è also questo: la Gen Z cinese dépasse i 2 miliardi di unità ed è fortemente attratta dal lusso, Made in Italy compreso, avendo lo dépenser pouvoir par poterselo permettere. Poi però c'è l' altra faccia della Cina : la re altà manifatturiera, a cui - Cui He confirma - SHEIN è legata per il suo lowso costo. Autre tallone d'Achille.
La giuria di SHEIN X Challenge 2023
Nel bilancio, c'è però aussi l'occasion que l'édition 2023 du SHEIN X Challenge a donné aux finalistes - 25 sa candidature 2446 - de vivre un moment de confrontation et de croissance professionnelle, lorsque les affres d'avril sonnent I suis invité à Londres pour présenter les bozzetti alla giuria. Tra i giudici c'erano : Adrien Roberts, directeur Internazionale della Formazione presso l'Accademia Costume & Moda in Italia et président de la GFW et administrateur international de la Graduate Fashion Foundation ; styliste irlandais Colin Horgan, le cui lavoro est apprezzato et indossato da star du calibre de Dua Lipa et Lady Gaga; et le styliste Julien Fournié, nom de spicco de la haute couture française et artiste du look de la tournée Madonna.
L'esperienza dello styliste émergent italien Harry Moncada
È propre dall'encontro con loro che il vincitore italiano Harry Moncada, originaire de Terni et deuxième classé au concours, ramène à la maison le più bello le plus riche: "Mon candidai pensant che non avrei mai vinto tra migliaia di persone - ci racconta. – Ma una vuelta a Londra, davanti alla giuria, ho avuto la confirma del fatto che cuando credi in qualcosa, non devi mai smettere di provarci ». Aussi, les amis des stylistes n'ont pas donné au concours une expérience formatrice : « J'ai commencé à penser que je serais hyper-compétitif – dit Harry. – Poi però, se lier d'amitié avec d'autres ragazze, le soutien réciproque est un résultat naturel ».
Harry Moncada: dal trampolino di lancio, al consolidamento dei propri valori
Se SHEIN X Challenge voleva essere, comme l'a confirmé Cui He, "un'opportunità per supportare aspiranti stilisti" , en théorie la mission est terminée.Et en pratique ? Nella pratica, oggi il vincitore italiano Harry Moncada guarda già oltre, sfrutta - come giusto che sia - this opportunità di lancio per puntare a scrivere un capitolo suo, tutto personale e all'insegna dei suoi valori : "Ora mi piacerebbe creare un marchio mio – ci rivela dans chiusura. - Voglio fondere la mie origini colombiana con l'Italia, due culture che fanno parte di me”. "Harry, est-ce que ce sera une marque Made in Italy?" , azzardiamo. sourire. "Oui, je vais créer ma marque unissant questi due mondi, avec des textiles colombiens et une fabrication italienne" . Et questa risposta - questa soprattutto - ci suffisante, oltre qualsiasi limite del diritto di cronaca, per avere hope nel futuro e nelle nuove generazioni.
