L'entrepreneur qui a mis Berlusconi et Obama au lit nous raconte son histoire d'entrepreneur et nous emmène dans un voyage à travers «nuages et draps». Et il nous montre toutes les couleurs
"Draps? Mais que sais-je de Lenzuola? ". C'est la première ligne d'un livre - le titre est "Les feuilles de pouvoir"- et une histoire, celle d'un jeune entrepreneur qui reçoit un coup de fil d'un ami pour signaler un poste vacant dans une entreprise renommée de linge de maison et qui s'est depuis plongé dans un nouveau secteur - pour lui à une époque inconnue - qui ouvrirait bientôt les portes du marché vers une start-up réussie.
Né en 1976, génie de la communication et doté d'une forte sensibilité créative et entrepreneuriale. Le tout accompagné du visage d'un bon garçon qui a parcouru un long chemin et est venu aussi loin qu'il a atteint avec sacrifice, enthousiasme, ambition et détermination. Mais surtout avec un grand bagage d'humilité.
L'esprit en question est Michele Cascavilla qu'après sept ans d'expérience dans Se dépêcher où il a fait carrière pour occuper le poste de «Head of brand alliance», il a créé en 2014 sa propre entreprise et fondé sa société: Des draps, le superlatif absolu des draps, présent avec des magasins monomarques au centre de Milan, Rome et Naples et dans de nombreux grands magasins de La Rinascente. Aujourd'hui, dans la chambre, la femme qui le précède est sa renommée: Cascavilla est connu pour la plupart comme le «roi des draps».
Un titre qui n'est certainement pas accidentel: Des draps a immédiatement connu une grande renommée médiatique grâce à la housse de couette réalisée sur commande par Silvio Berlusconi pour le 65e anniversaire de la Président Poutine et à celui de "Peace" représentant la poignée de main entre Atout est Kim Jong Un. Pas moins de projecteurs ont été tournés sur la Copripolitica, la housse de couette faite pour les élections politiques nationales, et sur le livre autobiographique "Les feuilles du pouvoir" écrit à 4 mains avec Roberto Alessi et révisé par Silvio Berlusconi.
Nous voulons en savoir plus et nous décidons donc de laisser Cascavilla tout nous dire. À peine dit que c'était fait. On le rencontre dans son flagship store milanais, au numéro 3 de via Dante. C'est une soirée d'automne avec un climat printanier, et pour nous accueillir à l'entrée, son sourire éclatant, son naturel et une palette de couleurs, celle de ses draps, qui fait immédiatement de la chromothérapie. Et cela nous éloigne du chaos du centre-ville.
Nous nous sentons immédiatement chez nous. Et pendant que nous nous perdons dans l'intensité et multiplicité de nuances qui nous entourent - disposés dans un ordre chromatique chirurgical, pourrait-on dire - Cascavilla au regard fier et avec toute la simplicité qui le distingue, nous raconte son aventure et illustre son monde. Et nous y restions des heures pour apprendre au moins un quart de sa capacité passionnée à faire des affaires et à la partager.
«L'idée - explique-t-il - est née après avoir participé aux travaux du 35e Sommet du G8 à L’Aquila en 2009. À l’invitation de Silvio Berlusconi, nous avons aménagé les salles de l’Ecole des Compartiments de la Guardia di Finanza dans le hameau de Coppito avec des draps en satin de coton. Cette Barack Obama, vous ne le croirez pas!, à la fin du G8 ça l'a emporté. Alors je me suis dit `` si les grands de la Terre dormaient (et appréciaient) sur du satin de coton, pourquoi les gens ordinaires ne pourraient-ils pas le faire? '' D'où l'intuition de créer le premier magasin mono-marque au monde avec uniquement des draps en satin. coton avec 300 fils, dans plus de 100 couleurs unies, utilisant des fils anti-allergiques qui garantissent fraîcheur et respirabilité "
Des draps est immédiatement devenu une réussite grâce - comme l'a détaillé l'étudiante Beatrice Penzo qui a traité du cas Lenzuolissimi dans sa thèse de maîtrise en marketing et communication d'entreprise à l'Université Ca 'Foscari de Venise - l'objectif théorique de Stratégie de l'océan bleu, la stratégie développée par W. Chan Kim et Renèe Mauborgne, qui consiste à trouver un segment de marché inexploré, un «océan bleu» donc, pas encore envahi par les «requins» de la concurrence. «Je suis entré dans un secteur ouvert - explique Cascavilla - avec un mono-produit haut de gamme mais à des prix abordables et avec un service de personnalisation».
En fait, l'une des caractéristiques distinctives de Lenzuolissimi est la personnalisation complète. «En temps réel, tout peut être brodé sur: noms, initiales, logos, symboles. Ce qu'ils me demandent le plus, c'est le nom propre et le nom du compagnon sur les taies d'oreiller, mais - ironiquement - certains hésitent parce que s'ils se séparent alors? Ou si l'amant arrête de dormir une nuit? Mieux vaut rester générique! Et puis tu peux jouer avec les couleurs. En plus de l'emballage complet, les feuilles peuvent être vendues individuellement afin que chacun puisse décider comment combiner les couleurs entre elles ».
Argument qui nous étonne mais pas trop ayant compris le personnage en face de nous et, par conséquent, nous lui demandons des explications complémentaires: "Ceux qui entrent dans nos magasins sont éblouis par les couleurs, ils les aimeraient tous et nous vous invitons à avoir amusant avec le mix & match: oui, il peut choisir une teinte différente pour chaque vêtement. Et nous lui montrons également le résultat concret en temps réel sur des lits miniatures ".
Et donc après quelques minutes nous fabriquons et défaisons le modèle d'un lit à notre goût, pour créer et tester notre propre combinaison. Cascavilla recommande les housses de couette lilas, les draps jaunes et doublures violettes, ou le bleu bébé et le rose pêche, mais nous sommes frappés par le "Hermès" orange et le bleu "Tiffany" et nous essayons immédiatement de trouver un carré entre les combinaisons.
«Le jeu des nuances change tout, il vous permet de devenir votre propre styliste au lit. Créez le design de votre pièce, pimentez-le. Exprimez votre personnalité. Pensez simplement qu'une dame de 92 ans est arrivée hier et nous a commandé une housse de couette camouflage à offrir en cadeau. Tu sais qui? Pour elle-même, car peu importe son âge, elle est jeune à l'intérieur et elle le ressent même sous les draps ».
Le choix des couleurs et des combinaisons - Cascavilla enseigne - cela ne devrait jamais être fait superficiellement. «Les couleurs - explique-t-il - influencent nos humeurs et notre bien-être car, comme l'explique Rudolf Steiner, père de l'anthroposophie, elles suscitent des mouvements de l'âme. Et le chromothérapie naît précisément de l'étude des relations entre les couleurs et la structure humaine. Par exemple, les nuances sont liées à la fois aux sentiments et au caractère: les couleurs chaudes - rouge, orange, jaune - ont une action stimulante, les froides - vert, bleu, indigo et violet - une action calmante. Et donc nous suggérons à un extraverti de se concentrer sur les tons chauds d'orange et de rouge, à l'introverti nous offrons les froids, au rouge anémique c'est bien, car l'indigo et le violet hypertendus sont indiqués, tandis que le bleu est parfait pour ceux qui ont problèmes respiratoires ".
Et puis: «Les draps bruns - poursuit-il - réconcilient le sommeil et le rendent plus harmonieux, ceux en gris, la couleur de la neutralité et de la sagesse, suppriment les cauchemars, le rose met les pensées négatives dans le coin et rend le couple plus L'indigo donne une plus grande sensibilité aux organes sensoriels, peut-être stimule-t-il les rêves prémonitoires? Les rouges sont suggérés pour une nuit chaude, les jaunes pour ceux qui aiment étudier et lire sous les draps ".
Dans cette leçon de chromothérapie, nous découvrons cela aussi les bonnes combinaisons ils peuvent intervenir sur nos humeurs, nous faire retrouver de la positivité et nous mettre en phase avec ceux qui nous entourent. «Le rouge avec du noir - souligne le numéro un de Lenzuolissimi - ainsi que pour les fans de l'AC Milan, est parfait pour le réveillon du Nouvel An car le désir de transgression exprimé par le noir va de pair avec le bon présage du rouge. Le jaune et le violet réunis, quant à eux, allient créativité, sens de l'organisation et estime de soi: un excellent choix pour ceux qui recherchent une solution brillante, dans un rêve. Le violet et le vert, quant à eux, forment le couple parfait pour ceux qui ont du mal à dormir: si le premier est apaisant, le second insuffle l'harmonie et nous enveloppe dans une étreinte de mère nature ».
Mais ça ne s'arrête pas là car on découvre qu'il y a des feuilles aphrodisiaques: «Nous recherchons une formule qui stimule les personnes au lit et les fait se sentir bien. Et en attendant, réfléchissons aux nouvelles ouvertures et aux nombreux autres projets à l'ordre du jour. Nous ne nous arrêtons jamais. Parce qu'un homme sans rêve est comme un lit sans draps et comme un grand professeur me l'a appris, il faut de l'enthousiasme même pour couper l'herbe, et heureusement cela ne me manque pas. "
Et en parlant de maîtres, en conclusion, Cascavilla n'oublie pas de mentionner quelques exemples qui ont marqué sa vie d'entrepreneur: "Parmi les personnes qui m'ont tant appris, il y a Alfonso Dolce, PDG de Dolce & Gabbana, un travailleur acharné qui, malgré ses activités au plus haut niveau, trouve toujours le temps d'écouter et les bons mots pour motiver les petits entrepreneurs. Pour moi, c'est un excellent point de référence. Cela m'a aussi beaucoup impressionné Luciano Cimmino, patron de Pianoforte Holding qui a entre autres marques Yamamay dans son portefeuille: un jour il est entré dans mon magasin accompagné de sa femme, et quand nous avons bavardé, j'ai vu dans ses yeux la passion pour ce qu'il fait, pour le commerce de détail et pour l'Italie. C'est un homme du passé et le voir franchir les portes de ma boutique un samedi après-midi a été pour moi une grande fierté ».
