La marque célèbre la couleur et la diversité à travers une collection capsule exclusive et la campagne «Face of The City»
Couleur et diversité. Ce sont les deux valeurs fondamentales de Benetton, célébré pour le PE2021-2022 avec la collection capsule exclusive " Carnaval "et avec la nouvelle campagne publicitaire" Visage de la ville ".
La collection Carnival, en vente à partir de de février 2021-2022, fait partie de la série " Une collection de nous ", et exalte, grâce à l'utilisation judicieuse de tricots, la puissance visuelle du Couleur: les incrustations tricotées et les détails color-block se déclinent sur une palette irrésistible, allant du magenta au bleu sarcelle, du turquoise au bordeaux. Des tops, des mini-robes, des cabans, des jupes évasées, des pantalons courts pour elle, mais aussi des polos et cardigans pour hommes au motif géométrique et de nombreuses propositions aux teintes arc-en-ciel pour les plus petits.
Et ce n'est pas tout: l'éloge de la couleur va de pair avec l'idée d'une société mondiale en constante évolution, des concepts développés à la perfection par la marque dans le cadre de la campagne «Face of The City», dans laquelle le visage de chaque modèle est un traitement analogique et numérique de tous les visages que l'on retrouve dans les 6 capitales de la mode: Milan, Paris, Londres, New York, Berlin est Tokyo.
Pour atteindre ce résultat, Benetton a mené une recherche pour comprendre quel était le mélange ethnique de ces villes. Un exemple? Les Asiatiques sont le plus grand groupe ethnique à Londres, après les Blancs, tandis qu'à Milan, les Philippins et les Égyptiens sont les plus grandes communautés étrangères. Avec ces résultats en main, certaines femmes ont été photographiées dont les visages pouvaient représenter l'hétérogénéité des races et par la suite les portraits obtenus ont été combinés grâce à un algorithme complexe, capable de garantir que chaque ethnie était représentée proportionnellement dans la couleur de la peau, la forme de les yeux et le nez, et toutes les caractéristiques somatiques.
Le visage résultant pour chaque ville a donc été inclus dans l'image finale, pour donner vie à l'habitant idéal de chaque capitale. Cela démontre que le creuset, très plébiscité par Benetton au cours des 30 dernières années de communication, est enfin une réalité.
