Zalando, la principale plateforme en ligne du secteur de la mode, est le principal partenaire d'IVY PARK et lance la marque en ligne en Europe avec une campagne exclusive qui comprend un hub numérique et une activation d'influenceurs via le hashtag #MYPARK
En soutien à la nouvelle marque de vêtements de sport féminins, Zalando présente une publicité télévisée sans précédent avec une campagne numérique, ainsi que de la publicité et de l'affichage. La campagne montre Beyoncé et ses danseurs portant les vêtements du Collection IVY PARK dans un contexte urbain. Le «parc» représente ici le lieu où chacun se sent fort et constitue le concept derrière la campagne. Pour chaque pays dans lequel il opère, Zalando en a créé un version locale: Italie, où est ton parc?
En plus de la publicité télévisée, Zalando crée un hub numérique dédié et invite les amateurs de vêtements de sport à partager leur «parc» via le hashtag #MYPARK. La vraie beauté est qui nous sommes, c'est pourquoi Zalando invite les consommateurs à partager avec le hashtag l'endroit où ils se sentent à l'aise et en confiance. Sur le hub, les utilisateurs peuvent tout trouver sur IVY PARK et leurs produits préférés. Pour le marché italien, Zalando collabore avec Patricia Manfield, influenceur héros, qui partagera son idée de #MYPARK sur le hub et ses réseaux sociaux.
«Nous sommes ravis de lancer cette campagne et d'inspirer ainsi les consommateurs grâce à nos plateformes numériques. Ensemble avec PARC IVY, Zalando rend cette nouvelle marque de vêtements de sport accessible à tous en Europe. La collection encourage à bien des égards la vision de l'autodétermination, force d'esprit et bien-être de toutes les femmesoù qu'ils soient », explique Carsten Hendrich, VP Brand Marketing chez Zalando.
Le nouveau projet, partenariat et marque indépendante IVY PARK by Beyoncé et Sir Philip Green s'intègre parfaitement dans la campagne Zalando Spring / Summer2021-2022 Fashion X Sport.
Pour plus d'informations, veuillez visiter ivypark.zalando.it
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