Dans une société en constante évolution, il forme aussi norme de beauté ils changent, ce qui est inévitable. La beauté n'est pas seulement des mesures ou des modes, mais une culture et une pensée. Les réseaux sociaux ont donné un grand coup de pouce en ce sens ces dernières années et ont contribué d'une part à renforcer des canons esthétiques pour le moins utopiques, mais d'autre part à bouleverser l'idéal de la beauté.
Ce n'est pas par hasard qu'aujourd'hui de nombreuses agences de mode sont constamment à la recherche de visages non conventionnels, de corps imparfaits, voire de gens ordinaires. Les normes de beauté s'éloignent de plus en plus de l'absurde idée de perfection qui a toujours dominé la société. Surtout les femmes.
Normes de beauté et de médias sociaux
Les normes de beauté ne sont pas jamais été unique et dans l'histoire de l'humanité, il y a des exemples frappants de la façon dont c'est une prérogative purement occidentale d'imposer des normes «absolues». Aujourd'hui encore, en passant d'un pays à l'autre, on retrouve de nombreux idéaux de beauté très différents. C'est d'abord une question culturelle.
Mais on ne peut nier que les réseaux sociaux, qui en un peu plus de vingt ans ont pris le dessus une partie intégrante de nos vies, ont également une incidence sur les normes de beauté et leurs évolutions. Il est désormais courant de considérer l'avènement des réseaux sociaux comme un point de rupture, l'aiguille de l'équilibre qui identifie un «avant» et un «après».
«Avant», la perception de nous-mêmes était filtrée par la caméra du smartphone. "Après" les selfies sont devenus nos paramètres pour définir le standard de la beauté. Les selfies - une croix et un délice de notre temps - nous ont forcément amenés à nous concentrer sur notre apparence, parfois de manière presque obsessionnelle. Certains plus et d'autres moins, on ne peut nier que les réseaux sociaux nous ont introduits dans un tunnel d'exhibitionnisme éternel, dans lequel le seul souci est de paraître «beau».
Filtres vs corps positifs
"Pensez-y: vous êtes-vous déjà inquiété d'un défaut physique avant les selfies et les réseaux sociaux?", A demandé le professeur Marcos Sforza sur HarpersBazaar. Dans la lignée de la réflexion sur les médias sociaux faite tout à l'heure, Sforza touche exactement un point: les réseaux sociaux ont forcément influencé les normes de la beauté. Mais il y a tellement plus.
Le web, les réseaux sociaux, les smartphones ont changé notre dimension personnelle, ouverte sur un monde où les frontières sont floues et quasi inexistantes. Nous pouvons atteindre n'importe qui avec une seule image et cela nécessite l'un de nous immense effort pour apparaître (le mot horrible revient) "parfait".
Même si l'on sait parfaitement que ce que montrent les réseaux sociaux est illusoire, aléatoire et absolument loin de la réalité, on se laisse influencer par les images de sourires parfaits, de peaux de porcelaine, de visages dépourvus de la moindre imperfection. Chers vieux filtres lutter contre Dame Nature.
Mais il y a un aspect de la pièce qui devient de plus en plus populaire (heureusement). Le corps positif tant vanté est la vraie révolution sociale, la réponse à ceux qui une fois pour toutes veulent crier au monde: "Je ne veux pas être parfait, je veux être moi-même!".
Au-delà des filtres d'Instagram ou de Snapchat, les femmes reprennent possession de leur propre dimension. Cellulite, dents tordues, sourcils épais, strabisme, tout est beauté car tout fait partie de nous.
Armie Harutyunya, la révolution Gucci
Nez long, lèvres fines, cernes prononcés, sourcils très épais et oreilles saillantes. En lisant cette liste, vous pensez à tout sauf à un modèle, pourtant Gucci a choisi une femme avec ces caractéristiques pour sa campagne mode. Provoquant littéralement un tollé.
Là Modèle arménien Armie Harutyunya est arrivée (directement sur les réseaux sociaux) comme un éclair, sapant toute norme de beauté à laquelle nous pouvions penser. Et c'est pourquoi cela a suscité un débat très dur dans les journaux, les magazines de mode, les réseaux sociaux. Beaucoup ne comprennent pas le choix par Gucci, puisque le jeune Armie "n'est pas beau". Mais qui le détermine?
Armie a été victime de honte corporelle, a reçu de mauvais commentaires sur les réseaux sociaux. Il fallait lire des comparaisons improbables, c'était moquée en tant que modèle et en tant que femme. Il est évident que Gucci nous voit depuis longtemps et qu'il a frappé au but: qui décide qu'une femme est belle ou pas? Qui met la signature sur un standard de beauté, comme s'il s'agissait d'un brevet non modifiable?
Il y a encore beaucoup de travail à faire, mais la route semble la bonne.
Standard de beauté "alternatif"
L'industrie de la mode s'éloigne de plus en plus des normes de beauté qui ont littéralement dominé la société jusqu'aux années 90. Les Top Models étaient des dieux venus sur Terre pour expliquer le sens de la beauté et de la perfection. Très grand et avec des corps parfaits, des seins éclatants, une peau de poupée, des cheveux longs et brillants, des regards intenses, le tout au nom de la perfection pure (selon ces normes).
Puis vinrent les voix off qu'ils ont commencé à bousculer les standards de beauté, bien avant Gucci avec la splendide Armie. Pensez à Kate Moss, pas vraiment cassante mais définitivement déstabilisante avec ce look si éloigné du parfait "stangone" des années 90.
Winnie Harlow avec son vitiligo exposé. Shaun Ross, afro-américain et albinos. Brunette Moffy, avec un strabisme très prononcé. Aujourd'hui, les femmes et les hommes à l'apparence unique et particulière gagnent, à des années-lumière des standards canoniques de la beauté. Et, pour cette raison même, ils sont tout simplement magnifiques.
Du top model au "nodel"
L'ère des top models il disparaît lentement. Ceci est également démontré par une nouvelle rupture dans les standards de beauté et de perfection auxquels nous avons toujours été habitués. Avez-vous déjà entendu parler de "nodels"? Ils sont à l'opposé des «modèles», en fait.
Les podiums de Martin Margiela, Rick Owens, Echkaus Latta, Art Shcool regorgent souvent de ces mannequins non professionnels recruté dans la rue. Des gens ordinaires, ordinaires mais pour cette raison même extraordinaires dans leur unicité. Des hommes et des femmes qui apportent non seulement leur apparence, mais aussi leur personnalité sur les podiums.
Dans cet univers de «normalité» émerge l'Anti-Agency, une agence de mode qui choisit spécifiquement les personnes unique, créatif, talentueux, simple et intelligent. Des gens qui auraient pu être mannequins, mais qui ont décidé de ne pas l'être, qui sont trop cool pour l'être. Une idée vraiment révolutionnaire pour l'industrie de la mode. Qui aurait pensé que sur le podium nous aurions vu un étudiant en biochimie, un footballeur, un éco-activiste et un rédacteur en chef d'un magazine punk? Divin.
"Seul le laid est attirant"
«Seul le laid est attirant», écrivait le critique d'art Jules Champfleury au XVIIIe siècle. Charles Baudelaire a soutenu que la beauté contient toujours un soupçon de particularité. Après un long moment, il y a de plus en plus d'espace beauté "alternative" aux standards établies dans le passé, qui sont aujourd'hui de moins en moins pertinentes.
Les nouvelles normes de beauté ont aujourd'hui un dénominateur commun: la diversité. La société évolue dans le sens du non conventionnel, ou du moins elle essaie. Et nous, les femmes, pouvons enfin commencer à tailler notre espace, au-delà des étiquettes ou des impositions "d'en haut".
